A chegada da marca ao país português ocorre num contexto de baixa construção de novas construções nos últimos anos, que deteriorou o acesso à habitação, especialmente entre a população jovem.

A falta de novas construções em Portugal aumentou os preços da habitação em mais de 10% face a 2022 e as vendas de imóveis diminuíram 25%. É aqui que existe uma grande oportunidade para o sector da reforma.